قالت شركة صناعة الألعاب الدنماركية ليغو يوم الأربعاء إن مبيعاتها في النصف الأول من العام ارتفعت بنسبة 12% على أساس سنوي إلى 34.6 مليار كرونة دنماركية (5.43 مليار دولار)، وهو رقم قياسي وتفوق على المنافسين في الصناعة، وذلك بفضل الشراكات مع علامات تجارية مشهورة أخرى مثل فورمولا 1 و"جوراسيك بارك".
وقال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة ليغو، في مقابلة: "لقد عادت سوق الألعاب فعلياً إلى النمو هذا العام، لكننا ننمو بشكل أسرع ونأخذ حصة من السوق"، مضيفاً أن سوق الألعاب بشكل عام ينمو بنحو 7 في المائة.
وقالت ليغو إنها حققت نموا في جميع أسواقها، بما في ذلك الصين، التي واجهت العديد من التحديات في السنوات الأخيرة.
وأشار كريستيانسن إلى أن التعاون مع علامات تجارية مثل فورمولا 1 و"فورتنايت" و"جوراسيك بارك" ساعد الشركة على دفع نمو المبيعات بين مجموعات المستهلكين المختلفة.
وأشار كريستيانسن إلى أنه على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي المرتبط بالتوترات التجارية، فإن شركة ليغو، المعروفة بسلسلة ألعاب حرب النجوم وهاري بوتر الطويلة الأمد، لم تشهد بعد تحولًا واضحًا في المستهلكين الأمريكيين نحو المنتجات الأرخص.
وفي النصف الأول، ارتفعت الأرباح التشغيلية لشركة Lego بنسبة 10% على أساس سنوي لتصل إلى 9 مليارات كرونة دنماركية. وكان هذا النمو مدفوعًا بشبكة الإنتاج العالمية لشركة LEGO، والتي تضم ستة مصانع في الدنمارك والمجر وجمهورية التشيك والمكسيك والصين وفيتنام.
وقال كريستيانسن: "سلسلة التوريد الخاصة بنا مصممة بشكل جيد. لذا فإن المنطق الذي نتبعه هو الإنتاج بالقرب من المستهلك قدر الإمكان"، مضيفًا أن الشركة تمكنت من التعامل مع تأثير الرسوم الجمركية.
وتقوم شركة Lego حاليًا بتوسيع أكبر مواقع الإنتاج الخاصة بها في مونتيري والمكسيك والمجر، بينما من المتوقع أن يتم الانتهاء من مصنع جديد في فرجينيا بالولايات المتحدة بحلول عام 2027. وقال كريستيانسن إن مصنع فرجينيا كان مخططًا للنمو المستقبلي، ولم يتم بناؤه للتعامل مع التعريفات الجمركية.
نمت مبيعات Lego في السوق الأمريكية بأرقام مضاعفة. وأشار كريستيانسن إلى أن معدل نمو سوق الألعاب المحلية في الولايات المتحدة قد انتعش إلى أعلى مما كان عليه في السنوات الأخيرة.
أطلقت الشركة المملوكة للعائلة رقمًا قياسيًا بلغ 314 مجموعة جديدة من الطوب في النصف الأول من عام 2025. وفي الوقت نفسه، تعمل الشركة على توسيع قاعدة المستهلكين من خلال التعاون مع علامات تجارية مثل "Bluey" و"One Piece". بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع ظهور سلسلة تعاونية مع Pokémon لأول مرة في عام 2026.
ولا يزال منافسو شركة ليغو، بما في ذلك شركة ماتيل لصناعة باربي وشركة هاسبرو لصناعة لعبة "ماي ليتل بوني"، أكثر عرضة لتقلبات التعريفات الجمركية بسبب اعتمادهم الأكبر على التصنيع الصيني.