1 أغسطس,أصدرت شركات Meituan وTaobao وEle.me وJD.com وما إلى ذلك على التوالي بيانات على مواقعها الرسمية على الإنترنت، ووعدت "بتوحيد الترقيات" واقترحت أيضًا عددًا من التدابير لتقييد سلوك الدعم، بما في ذلك توحيد السلوك الترويجي، والتخطيط العقلاني لإصدار الإعانات، وعدم الانخراط في أنشطة ترويجية غير عقلانية، وعدم بيع السلع والخدمات بأسعار أقل بكثير من التكلفة.
ووعد كل من Taobao وEle.me في بيانيهما بأنهما سيواصلان تحسين خدماتهما وتعزيز المنافسة السليمة؛ ونشرت شركة Meituan البيان على موقعها الرسمي وموقع Weibo الرسمي، بعنوان "ازدهار بيئة الصناعة ومقاومة المنافسة غير المنضبطة"؛ نشر موقع JD.com مقالًا عبر حسابه على "JD Blackboard News" يقول "معًا نبني بيئة صحية لصناعة توصيل الأغذية."
هذه المرة تتحدث منصات متعددة في نفس الوقت، وهو ما قد يكون استمرارًا لسياسة الجولة السابقة من المقابلات. في 18 يوليو، أعلن الموقع الرسمي لمصلحة الدولة لتنظيم السوق أنه أجرى مقابلات مع منصات تناول الطعام خارج المنزل، وطلب منهم مواصلة توحيد السلوكيات الترويجية، والمشاركة في المنافسة بعقلانية، وتعزيز التنمية الموحدة والصحية والمستدامة لصناعة خدمات تقديم الطعام.
وفقًا لتقارير إعلامية متعددة، بعد المقابلة، تقلص تسويق كل منصة بدرجات متفاوتة، لكن المتغيرات بما في ذلك المشتريات بقيمة صفر يوان، والمشتريات بنقطة واحدة، والكوبونات المجانية وغيرها من أشكال الدعم الكبيرة لا تزال مستمرة، ولا يزال التجار بحاجة إلى تحمل حوالي 70٪ من تكاليف الدعم.
وقد نشرت وكالة أنباء شينخوا وصحيفة الشعب اليومية مؤخرا تعليقات ذات صلة بظاهرة الإعانات الكبيرة للوجبات الجاهزة.
في 23 يوليو، نشرت صحيفة شينهوا ديلي تلغراف تعليقًا حول "لماذا لا يمكن أن تتوقف حرب أسعار الوجبات الجاهزة بعد مقابلتين." ذكر المقال أن هذه الجولة من حرب أسعار الوجبات الجاهزة هي "لعبة أسهم" ولم تؤدي إلى زيادة في الاستهلاك. "لقد أدت المنافسة المتجانسة منخفضة الأسعار إلى وضع شركات المنصات وتجار الوجبات السريعة ذوي الصلة في معضلة الربح."
في 25 يوليو، نشرت صحيفة الشعب اليومية مقالًا تعليقيًا جاء فيه أنه "لا يوجد فائزون في حروب الأسعار" و"من السهل على الصناعة بأكملها أن تقع في مأزق إنفاق الأموال لشراء المنتجات، والكمية لا تقدر بثمن".
في الأسبوع المقبل، سيشهد يوم 7 أغسطس بداية فصل الخريف، وهو أيضًا دورة ترويجية مهمة لشاي الحليب التقليدي الجاهز. إن الصوت الجماعي لمنصات توصيل الطعام قبل "بداية حرب الخريف" له أيضًا تأثير توضيحي وتوجيهي معين في الصناعة.
في الوقت الحاضر، بدأ إطلاق أنشطة "بداية حرب الخريف" على منصات مختلفة الواحدة تلو الأخرى. أعلنت مبيعات تاوباو السريعة في 31 يوليو أن جين تشين تمت دعوته ليكون المتحدث الرسمي باسم حملة "أول كوب من الشاي بالحليب في الخريف"، مع التركيز على "المظروف الأحمر للوافدين الجدد بقيمة 22 يوانًا".
وفقًا لتحليل المطلعين على الصناعة، من منظور دورة التسويق، من المرجح أن تصبح "حرب بداية الخريف" حربًا جديدة لتوصيل الشاي بالحليب. لذلك، يجب أن يؤكد الصوت الجماعي للمنصات الثلاث في نفس الوقت على روح السياسة ذات الصلة المتمثلة في مكافحة الالتفاف على الصناعة مقدمًا. "بداية حرب الخريف" الأسبوع المقبل، ستصبح الأنشطة والتدابير التسويقية لكل شركة أيضًا فترة نافذة رئيسية لمراقبة التدابير الفعلية لكل منصة.
ومن الجدير بالذكر أنه بعد أن أصدرت منصات توصيل الطعام البيانات الواحدة تلو الأخرى، أعطت سوق رأس المال ردود فعل إيجابية. اعتبارًا من وقت النشر، ارتفعت أسهم Meituan (03690.HK) بنسبة 2.22%، وارتفعت أسهم Alibaba (09988.HK) بنسبة 2.33%، وارتفعت أسهم JD.com Group (09618.HK) بنسبة 1.38%.