قالت شركة أبل يوم الخميس إنها أصبحت أكثر جدية بشأن خططها للحاق بسباق الذكاء الاصطناعي. وقال الرئيس التنفيذي تيم كوك خلال مكالمة أرباح الربع الثالث من عام 2025 مع المستثمرين: "نعتقد أن الذكاء الاصطناعي هو أحد أكثر التقنيات بعيدة المدى في حياتنا. نحن ندمجه في أجهزتنا ومنصاتنا وعبر شركتنا. كما نعمل أيضًا على زيادة استثماراتنا بشكل كبير". "لقد التزمت شركة Apple دائمًا بأخذ التكنولوجيا الأكثر تقدمًا وتسهيل استخدامها للجميع، وهو ما يقع في صميم إستراتيجية الذكاء الاصطناعي لدينا."
وتوسع كوك في الحديث عن تلك التعليقات خلال المكالمة، مشيرًا إلى أن شركة آبل "تعيد تخصيص عدد كبير من الأشخاص" للتركيز على الذكاء الاصطناعي. وأضاف: "لدينا فريق جيد حقًا وسنبذل قصارى جهدنا".
وقالت الشركة إن الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي دفعت أيضًا نمو الإنفاق الرأسمالي، الذي زاد حتى الآن هذا العام. ومع ذلك، أشارت شركة آبل إلى أنها لا تزال تستخدم نموذجًا هجينًا يعتمد على أطراف ثالثة لاستثمار رأس المال، وبالتالي فإن النفقات الرأسمالية لن تزيد بشكل كبير.
وفي مقابلة مع CNBC قبل إعلان أرباحها، قالت الشركة إنها منفتحة على عمليات الدمج والاستحواذ لتسريع خطط النمو الخاصة بها. وقالت الشركة للمنفذ إنها استحوذت على سبع شركات هذا العام. وقال كوك إن أياً من الشركات لم تكن "ضخمة" من حيث المبالغ بالدولار.
وأضاف في المكالمة أن شركة Apple تقوم بعملية استحواذ كل بضعة أسابيع. تعرضت شركة أبل لانتقادات لأنها تفاجأت بعصر الذكاء الاصطناعي؛ وأعلنت عن سلسلة من ميزات الذكاء الاصطناعي لكنها فشلت حتى الآن في تنفيذها. وقد تم اتهام الشركة بإظهار نسخة معززة بالذكاء الاصطناعي من Siri والتي لم تكن جاهزة للإصدار. لكن شركة آبل تدافع عن نفسها بالقول إنها لا تحتاج إلى استعجال الأمور، فمن الخطأ إطلاق ميزات خاطئة أو منتجات خاطئة لمجرد المضي قدمًا. وينطبق هذا بشكل خاص عندما تفشل هذه المنتجات في تحقيق النتائج الموعودة.
وتقول شركة آبل إنها أطلقت حتى الآن أكثر من 20 ميزة من ميزات Apple Intelligence، بما في ذلك الذكاء البصري وأدوات التنظيف والكتابة.
في وقت لاحق من هذا العام، تخطط شركة Apple لإطلاق ميزات الذكاء الاصطناعي مثل الترجمة في الوقت الفعلي وشريك للياقة البدنية يعمل بالذكاء الاصطناعي، ولكن تم تأجيل تحسينات Siri الأكثر تخصيصًا حتى عام 2026. وخلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين، قال كوك إن الشركة "تحرز تقدمًا جيدًا" في تحديثات Siri.
كما شارك أفكاره حول كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي (AI) على أعمال iPhone في حالة ظهور أجهزة جديدة. على سبيل المثال، قال الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرج في وقت سابق من هذا الأسبوع إن نظارات الذكاء الاصطناعي ستصبح وسيلة للتفاعل مع التقنيات الجديدة، وأولئك الذين لا يملكونها سوف يتخلفون عن الركب.
كوك لا يوافق بشكل طبيعي. وقال: "من الصعب أن نتصور عالما بدون أجهزة آيفون". "هذا لا يعني أننا لا ننظر إلى أشياء أخرى، ولكن أعتقد أن أجهزة (الذكاء الاصطناعي) من المرجح أن تكون أجهزة تكميلية وليست بدائل."
ورفض المسؤول التنفيذي الإجابة على أسئلة حول تقنيات الذكاء الاصطناعي التي يعتقد أنها سيتم تحويلها إلى سلعة في نهاية المطاف، قائلاً إن ذلك سيكشف عن جزء من استراتيجيته.
كانت مبيعات iPhone من شركة Apple في الربع الثالث أفضل من المتوقع، وسجلت الإيرادات مستوى قياسيًا، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بشكل حاد في التداول بعد ساعات العمل.