قالت شركة ميتا يوم الجمعة إنها ستتوقف عن بيع وعرض الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر، استجابةً للوائح الاتحاد الأوروبي القادمة بشأن الإعلانات السياسية.في تدوينة، عملاق التكنولوجياووصف متطلبات التشريع بأنها “غير مجدية” وقال إن التشريع دعاالشفافية والاستهداف في الإعلانات السياسية (TTPA)القانون "يفرض التزامات إضافية كبيرة على عملياتنا وأنظمتنا، مما يخلق تعقيدًا لا يطاق وعدم يقين قانوني للمعلنين والمنصات العاملة في الاتحاد الأوروبي".
تطلب TTPA، التي اعتمدتها المفوضية الأوروبية في عام 2024، من الشركات التي تبيع الإعلانات أن تضع علامة واضحة على الإعلانات السياسية؛ تقديم معلومات عن الجهات الراعية لها، والانتخابات أو الاستفتاءات التي تركز عليها، وتكلفة الإعلانات وآليات الاستهداف المستخدمة.
يتطلب القانون أيضًا عدم استخدام البيانات التي تم جمعها لخدمة الإعلانات السياسية إلا بموافقة الشخص أو الكيان، ويحظر استخدام أنواع معينة من البيانات الشخصية للتوصيف، مثل المعلومات التي قد تكشف عن الأصل العرقي أو الإثني للفرد أو آرائه السياسية.
ومع ذلك، قد تبدو هذه المتطلبات مفرطة بالنسبة لشركة Meta، حيث أن الغالبية العظمى من إيراداتها تأتي من الإعلانات. وقالت الشركة إنها أجرت مشاورات مكثفة مع الاتحاد الأوروبي لكنها خلصت في النهاية إلى أنها إما ستغير خدماتها لعرض الإعلانات التي قد تكون "غير مواتية للمعلنين أو المستخدمين" أو ستتوقف عن تقديم مثل هذه الإعلانات بالكامل.
وكتب ميتا: "مرة أخرى نرى أن الالتزامات التنظيمية تعمل بشكل فعال على إزالة المنتجات والخدمات الشعبية من السوق، مما يقلل من الاختيار والمنافسة".
وأعربت شركة إعلانات عملاقة أخرى، جوجل، والتي قالت أيضًا إنها ستتوقف عن بيع الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي في أكتوبر، عن نقطة مماثلة، زاعمة أن القانون يخلق تحديات تشغيلية كبيرة وعدم يقين قانوني.
إنها الأحدث في سلسلة من المعارك بين الاتحاد الأوروبي وشركات التكنولوجيا الكبرى حيث يسعى لكبح نفوذ وقوة هذه المنصات. تكافح شركات التكنولوجيا قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي، وتطبيق قواعد المنافسة، ولوائح تتبع الإعلانات، والمزيد.