أطلقت متاجر ستاربكس في قوانغتشو وشنتشن وبعض المدن في قوانغشي وهاينان مؤخرًا خدمات "غرفة الدراسة الذاتية".وأكد أحد موظفي المتاجر في شنتشن أن المتاجر الموجودة في هذه المنطقة التي توفر مساحات للدراسة الذاتية لا تتطلب الاستهلاك والحجز، وتوفر مقابس كهرباء مجانية ومياه دافئة؛وأشار موظف متجر قوانغتشو إلى أن منطقة الدراسة الذاتية في متجره ليست منفصلة تمامًا عن منطقة المشروبات، ويمكن للعملاء الدراسة والعمل على الطاولة الطويلة المشتركة.
ورد مسؤولو ستاربكس بأن هذه الخطوة تهدف إلى تلبية احتياجات العملاء في سيناريوهات متنوعة والاستمرار في إنشاء "مساحة ثالثة" فريدة من خلال الخدمات المبتكرة وتجارب المتجر عالية الجودة.
هذه ليست محاولة ستاربكس الأولى لدمج أشكال الأعمال الجديدة. وفي نوفمبر 2021، افتتحت أول متجر بمفهوم المساحة المشتركة في البر الرئيسي في مدينة رافلز، شنغهاي. يحتوي هذا المتجر الذي تبلغ مساحته 200 متر مربع تقريبًا على ما يقرب من 100 مقعد وينقسم إلى أربع مناطق وظيفية: غرفة اجتماعات مدفوعة الأجر، ومنطقة فردية شبه مفتوحة، ومنطقة أريكة للمناقشة، ومنطقة ترفيهية، والتي تعتمد بشكل كبير على المفاهيم المكانية لغرف الدراسة والمكتبات.
منذ دخولها الصين في عام 1999 بمفهوم "الفضاء الثالث"، شاركت ستاربكس بعمق في هذا السوق لمدة 26 عامًا. الآن،تجاوز حجم سوق القهوة في الصين 120 مليار يوان، لكن هذا "الرائد" السابق يواجه عقدة رئيسية في التحول وتحسين الأعمال. يمكن اعتبار إطلاق خدمات الدراسة الذاتية بمثابة استكشاف لقيمة "الفضاء الثالث" الأساسي في بيئة سوق شديدة التنافسية.
وفي الوقت نفسه، تستمر شائعات السوق حول التغييرات في أسهم أعمال ستاربكس في الصين في التخمر.وفقًا للتقارير، تلقت ستاربكس عروض استحواذ متعددة لأعمالها الصينية، حيث يسعى معظم المستثمرين للحصول على حصة مسيطرة.تظهر آخر الأخبار أن ستاربكس قد تفكر في الاحتفاظ بحوالي 30% من أسهمها، وسيتم تقسيم الباقي على مشترين متعددين، مع توقع أن تكون نسبة مساهمة كل شركة أقل من 30%. يضيف هذا التغيير المحتمل أيضًا حالة من عدم اليقين إلى مسار التنمية المستقبلية لشركة ستاربكس الصين.
