قبل بضعة أيام، استحوذت شركة هاير على شركة Autohome. لا أعرف إذا كان لدى الجميع نفس رد فعلني عندما يرون هذا الخبر:اعتقدت أنها مزحة أن أقول إن السيارة تحولت إلى ثلاجة وتلفزيون ملون، لكن هاير، هل أنت جاد؟ ؟ ؟في الواقع، شركة هاير جادة بالفعل، لكنها لا تشتري فقط الثلاجات وأجهزة التلفاز الملونة، على الأقل ليس لهذا الغرض في الوقت الحالي.
وبحسب الإعلان الصادر عن شركة أوتوهوم، المساهم الرئيسي في شركة أوتوهومبينغ آن من الصينالشركات التابعة ومجموعة هايروقعت الشركة التابعة اتفاقية نقل حقوق الملكية. أنفقت شركة Haier 1.8 مليار دولار أمريكي للاستحواذ على 41.91% من أسهم Autohome من Ping An وأصبحت المساهم المسيطر.
قد يكون من الصعب على الجميع ربط شركة هاير بالسيارات. صحيح أن شركة هاير لم تقل أبدًا أنها ستصنع سيارات، لكن في الواقع،لقد شاركت منذ فترة طويلة في الأعمال التجارية المتعلقة بالسيارات.
تأسست شركة CARTECH، الشركة التابعة التي استحوذت عليها شركة Haier هذه المرة، في عام 2022. تعمل هذه الشركة بشكل أساسي في أعمال السوق الخلفية، بما في ذلك التخصيص الشخصي وشحن مركبات الطاقة الجديدة ومبيعات السيارات المستعملة للمبتدئين.
ربما لم يسمع الكثير من الناس عن هذه الشركة من قبل، ولكن في مجال السيارات المستعملة، فهي مشهورة جدًا، وقد تحسنت أكثر فأكثر في العامين الماضيين.
في عام 2023، أظهرت قائمة أفضل 100 تاجر سيارات مستعملة الصادرة عن صناعة تداول السيارات في الصين أن اثنين من أكبر عشرة تجار مملوكين لشركات Cartech. في قائمة أفضل 100 شركة في عام 2024، تمثل Catachi بالفعل 4 شركات، وتقلصت شركة أخرى إلى المركز الثاني.
سأل الأخ نيك أحد مندوبي المبيعات في متجر كاتاشي، فقال إنه يمكنهم شراء مئات أو حتى آلاف الوحدات في المرة الواحدة، وكانوا يبيعون السيارات بجنون في العامين الماضيين. في العام الماضي، قمنا بتعبئة 1000 سيارة عرض بقوة جديدة، بما في ذلك الطرازات القديمة والجديدة، لكن الأمر استغرق نصف عام فقط حتى يتم بيعها بالكامل.
هذا العام، هدف الشراء لمتجرهم هو 10000 وحدة. سواء كانت سيارة جديدة، أو سيارة عرض، أو سيارة من موارد أخرى، فإنهم على استعداد لقبول أي سيارة. وأخيرا، سألني صديقي إذا كان لدي أي قنوات. كنت في حاجة ماسة لسيارة..
لذلك، بعد استحواذ شركة Haier على Autohome، سيكون لها مدخل مروري ضخم، مما سيؤدي بالتأكيد إلى تحسين أعمال Catachi للسيارات المستعملة. وقالت هاير أيضا في بيان رسمي أن هذه الصفقة يمكن"تسريع كاتاشي لبناء بيئة جديدة لصناعة السيارات".
كيفية بناء ذلك؟ هذا يتعلق بأعمال Autohome.
يجب على الأصدقاء الذين يمتلكون سيارات استخدام Autohome. تأسست هذه الشركة في الأصل في عام 2005 على يد Li Xiang، وهو الآن الرئيس التنفيذي لشركة Li Auto.
في السنوات الأولى، كان هناك العديد من مواقع معلومات السيارات، مثل Pacific Automobile وAika Automobile وما إلى ذلك، وكان هناك حوالي 100 موقع ويب كبير وصغير في المجموع. في ذلك الوقت، كان على الجميع الذهاب إلى هذه المواقع لشراء سيارة.
وفي وقت لاحق، أصبح Autohome تدريجيًا معيارًا لمعلومات السيارات من خلال الاعتماد على معلومات أكثر اكتمالاً وعمليات متطورة. وبعد عدة سنوات من العمل الشاق، تمكنت من وضع نفسها بقوة في قمة فئة وسائط السيارات.
باعتبارنا شركة إعلامية خاصة بالسيارات، يجب على الجميع أن يفهموا أنهم بحاجة إلى "مطابقة" احتياجات شركات تصنيع السيارات الكبرى.ولكن في الواقع، فإن أكبر مصدر دخل لشركة Autohome ليس خدمة الوسائط "Qiafan"، بل خدمة الدليل.
عندما تنظر إلى سيارة عبر الإنترنت، إذا انجذبت إليها، هل ترغب في تجربتها دون الاتصال بالإنترنت؟ في هذا الوقت، ستجد أنه إذا قمت بالتمرير لأسفل قليلاً، فستكون هناك مجموعة من معلومات المتجر. ما عليك سوى النقر على أحدهما وسيظهر رقم الهاتف من الجانب الآخر.
"سيدي، أنت تنظر إلى هذه السيارة، أليس كذلك؟ إذا كنت مهتمًا، يمكنك الحضور إلى متجرنا لتجربة القيادة..."
تربط هذه المجموعة من العمليات أدلة المعلومات الخاصة بك بالتجار.
وفقًا للتقرير المالي لشركة Autohome،سيكون صافي الإيرادات في عام 2024 7 مليارات دولار، منها 3.1 مليار ستكون من خدمات الأدلة، وهو ما يمثل 44٪.
يتطلب بيع سيارة جديدة عملاء محتملين، وينطبق الشيء نفسه على السيارات المستعملة.
في الواقع، أطلقت Autohome خدمة السيارات المستعملة في وقت مبكر من عام 2010. عند فتح تطبيق Autohome، يوجد مدخل للسيارات المستعملة على الصفحة الرئيسية، والذي يحتوي على معلومات حول بيع ونقل مختلف السيارات المستعملة.
لديهم أيضًا تطبيق منفصل بعنوان "Used Car Home".
يبدو مثل هذا،اشترت شركة Haier شركة Autohome، ويمكن لشركة Catachi الحصول على نافذة أكبر. الصفقة تبدو معقولة جدا.
هل سيصبح Autohome بالكامل منزلًا للسيارات المستعملة في المستقبل؟ لا أعتقد أن هذا ممكن لفترة من الوقت.
من المعلومات الحالية،ولم تقم شركة هاير بأي تحركات جذرية بعد مجيئها.
بعد الإعلان عن هذه الموجة من عمليات الاستحواذ، قامت شركة Autohome على الفور بتغيير قيادتها. استقال الرئيس التنفيذي الأصلي وو تاو، الذي كان من بينج آن، وحل محله يانغ سونغلاي، في الصورة أدناه، كرئيس تنفيذي.
من المعقول أن يتم القضاء على شعب بينج آن. وفقا للمنطق التقليدي، ينبغي لشركة هاير أن تنزل قائدا بالمظلة لتولي المسؤولية في هذا الوقت.
بعد كل شيء، كان هذا هو الحال أيضًا عندما استحوذت Ping An على Autohome. في اليوم الثالث من عملية الاستحواذ، طردت Ping An جميع الرؤساء التنفيذيين والمديرين الماليين الأصليين واستبدلتهم بالمقربين منهم.
لكن شركة هاير لم تتخلى عن القادة، بل قامت بترقية واحد من الإدارة الأصلية.
الآن الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Autohome هو في الأصل أحد كبار المديرين التنفيذيين لشركة Autohome. لقد أدار تجارة السيارات المستعملة وعمل أيضًا في شركات السيارات الكبرى قبل مجيئه إلى Autohome.
أما بالنسبة للتطوير القادم لـ Autohome، فقالت هاير:"توحيد وتطوير الأعمال القائمة".
استفسر Brother Neck أيضًا من العديد من الأصدقاء الطيبين من Autohome. لقد سمعوا عن هذه الإشاعة منذ بضعة أشهر، والآن بعد أن حصلوا عليها رسميًا، لم يتغير عملهم الحالي. إنهم يفعلون كل ما يحتاجون إلى القيام به.
علاوة على ذلك، لم تقم شركة Ping An ببيع جميع أسهمها. لا تزال تمتلك حوالي 5٪ من أسهم Autohome. لا تزال واحدة من المساهمين الرئيسيين ولا يزال لها رأي معين.
لذلك، أعتقد أن هذه الموجة من عمليات الاستحواذ لن تجلب أي تغييرات كبيرة على Autohome على المدى القصير.
وبطبيعة الحال، هذه مجرد تحليلات الأخ نيك استنادا إلى المعلومات الحالية. ما زلنا لا نعرف مدى عمق رغبة شركة هاير في الدخول في صناعة السيارات.
في السنوات الأخيرة، لم يعد دخول الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية إلى صناعة السيارات أمرًا جديدًا. تمتلك كل من Gree وMidea أعمالًا متعلقة بالسيارات، بالإضافة إلى Skyworth التي تصنع السيارات، بما في ذلك Xiaomi.
قام هاير نفسه أيضًا ببعض التحركات. وفي مارس 2021، وقعت شركة Haier وSAIC اتفاقية تعاون بشأن التصنيع الذكي والربط البيني بين السيارة والمنزل. ثم وقعت عقداً مع شركة جيلي للتعاون في مجال إنترنت المركبات. وفي الوقت نفسه، تعمل هي وشيري أيضًا على الإنترنت الصناعي، كما أن الموردين المعروفين مثل Faurecia متواجدون أيضًا على الإنترنت.
بعد كل شيء، أصبحت الثلاجات وأجهزة التلفاز الملونة تقريبًا من الاحتياجات الأساسية لمركبات الطاقة الجديدة. لا حرج في دخول شركة هاير إلى السوق مبكرًا.
لذلك لا تتفاجأ إذا قامت بأي تحركات كبيرة على حلبة السباق في المستقبل. ربما في المستقبل، ستشير قائمة التكوين لأي سيارة على وجه التحديد إلى أن الثلاجة من صنع شركة هاير...