قد يسمح تحرك Netflix (NFLX.US) لاتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور بإضافة حوالي 6 ملايين مشترك في الربع الثالث، مما يمهد الطريق لزيادة الأسعار. رفضت Netflix، شركة البث المباشر الرئيسية المربحة الوحيدة، هذا العام الانضمام إلى المنافسين مثل Disney Inc في رفع الأسعار على حزم الاشتراك الخالية من الإعلانات، وبدلاً من ذلك تحد من مشاركة كلمة المرور خارج المنزل لجذب أكثر من 100 مليون مشاهد لا يشتركون في الخدمة.
وقال محللو برنشتاين: "أصبحت Netflix الآن تشبه إلى حد كبير شركة المرافق في العديد من الأسواق". "إن التحدي المتمثل في تصنيفها كشركة مرافق هو كيفية استمرار الشركة الناضجة في السعي لتحقيق النمو."
كانت هناك تقارير إعلامية في أوائل أكتوبر تفيد بأن Netflix قد تزيد سعر باقات الاشتراك الخاصة بها بعد انتهاء إضراب ممثلي هوليوود.
قبل خمسة أشهر، دعت نقابة الكتاب الأمريكية (WGA) إلى الإضراب، مما تسبب في حالة من الفوضى في هوليوود. في الأسبوع الماضي، وافقت الجمعية على عقد جديد مع الاستوديوهات الكبرى.
ومع ذلك، نجت Netflix من الإضراب بفضل انتشارها الدولي الأكبر وعروض المحتوى القوية.
بدأ البرنامج الإعلاني الذي تم إطلاقه العام الماضي بداية بطيئة، لكن المحللين قالوا إنهم يتوقعون أن ترفع Netflix سعر خطط الاشتراك الخالية من الإعلانات في الأشهر المقبلة لجذب المزيد من المستخدمين لاختيار الخطط المدعومة بالإعلانات.
يقول المحللون إن معظم مشاهدي Netflix اختاروا حتى الآن خطط اشتراك خالية من الإعلانات بعد حملة على مشاركة كلمات المرور. تبلغ تكلفة خطة Netflix القياسية مع الإعلانات 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، بينما تبدأ الخطط الخالية من الإعلانات بسعر 15.49 دولارًا أمريكيًا.
وقال روس بينيس، محلل Insider Intelligence: "باستخدام هذه الاستراتيجيات، يمكن لـ Netflix مضاعفة عملاء حزمة الاشتراكات الإعلانية في العام المقبل". ويتوقع أنه بمرور الوقت، ستعرض Netflix المزيد من الإعلانات للمستخدمين وتلحق بالمنافسين.
تقدر VisibleAlpha أنه في الربع الثالث المنتهي في سبتمبر، من المتوقع أن تحقق حزمة الاشتراك الإعلانية إيرادات تبلغ حوالي 188.1 مليون دولار وتضيف 2.8 مليون مشترك جديد.
بشكل عام، تتوقع وول ستريت أن تسجل شركة البث المباشر أقوى نمو ربع سنوي للمشتركين هذا العام، وفقًا لـ LSEG.
تؤدي الحملة على مشاركة كلمات المرور إلى تعزيز نمو المشتركين
ومن المعلوم أن Netflix ستعلن عن أرباحها للربع الثالث بعد إغلاق سوق الأسهم الأمريكية في 18 أكتوبر (الأربعاء). ويتوقع السوق أن تزيد إيرادات Netflix بنسبة 7.7% على أساس سنوي لتصل إلى 8.54 مليار دولار أمريكي؛ وسترتفع ربحية السهم بنسبة 12.8% على أساس سنوي إلى 3.50 دولار أمريكي.