الصناعة تنتعش، والذكاء الاصطناعي قادم، والمنافسة تشتد، والعديد من المتغيرات تدفع سوق الهواتف الذكية الصيني إلى مرحلة جديدة.لكن الأداء الحالي لشركة أبل في السوق الصينية أبعد ما يكون عن المثالية. في صباح يوم 2 أغسطس بتوقيت بكين، أعلنت شركة أبل عن نتائجها للربع المالي الثالث من العام المالي 2024 (أي الربع الثاني من العام الطبيعي 2024).
ويظهر التقرير المالي أن الشركة حققت إيرادات بقيمة 85.78 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 4.9%، متجاوزة توقعات السوق البالغة 84.46 مليار دولار أمريكي؛
وبلغ هامش الربح الإجمالي 46.3%، وهو أعلى من توقعات السوق البالغة 46.1%.
بلغ صافي الأرباح 21.45 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 8%؛
وبلغت ربحية السهم المخففة 1.4 دولار أمريكي، أي بزيادة سنوية قدرها 11%، وهي أعلى من توقعات السوق البالغة 1.35 دولار أمريكي.
بشكل عام، كان التقرير المالي لشركة أبل لهذا الربع أفضل من توقعات السوق من حيث المؤشرات الأساسية.في ظل الخلفية المضطربة لمؤشر ناسداك الذي انخفض بنسبة 2.3%، لم يتقلب سعر سهم شركة أبل كثيرًا بعد صدور تقرير الأرباح.ولكن عندما يتعلق الأمر بالمنتجات والأسواق الإقليمية، فضلاً عن موضوع الذكاء الاصطناعي الأكثر تداولاً، فإن أداء شركة Apple لا يزال غير مرضٍ.
على سبيل المثال، لا تزال إيرادات مبيعات iPhone في انخفاض، ولا تزال شركة Apple تواجه نموًا أكبر وضغوطًا تنافسية في الصين الكبرى.بلغت إيرادات الشركة في الصين الكبرى خلال هذا الربع 14.7 مليار دولار أمريكي، بانخفاض قدره 6.5% على أساس سنوي. وكان السوق الوحيد الذي تراجع بين مختلف الأقسام الجغرافية، وتجاوز التراجع التوقعات.وفيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، فإن الأخبار التي تفيد بأن "Apple Intelligence" قد يتم تأجيلها إلى أكتوبر" تثير قلق المراقبين أيضًا.
الصين الكبرى هي السوق الوحيد الذي انخفضت فيه إيرادات أبل في الربع الثاني. المصدر: التقرير المالي لشركة أبل
01المنافسة تشتد وتخفيضات الأسعار غير فعالة
وفي هذا الربع، بلغت إيرادات مبيعات Apple من iPhone 39.3 مليار دولار أمريكي، بانخفاض 0.9٪ على أساس سنوي.من منظور هيكل الإيرادات، فإن ما يدفع حقًا نمو إجمالي إيرادات الشركة هو إيرادات iPad (زيادة سنوية كبيرة بنسبة 23.7% إلى 7.16 مليار دولار أمريكي) وإيرادات الخدمات (زيادة سنوية قدرها 14% إلى 24.213 مليار دولار أمريكي). ارتفعت إيرادات أجهزة Mac والأجهزة القابلة للارتداء بنسبة 2.5% على أساس سنوي، وانخفضت بنسبة 2.3% على أساس سنوي على التوالي.
هناك العديد من العوامل التي تؤثر على أداء إيرادات iPhone. على سبيل المثال، يعتبر الربع الثاني هو الموسم التقليدي لمبيعات أجهزة iPhone، وتؤكد شركة Apple على تأثير أسعار الصرف.ومع ذلك، فإن المنافسة الشرسة في سوق الهواتف الذكية في الصين هي بالتأكيد موضوع لا يمكن تجنبه.
تساهم الصين الكبرى بحوالي 20% من إيرادات شركة آبل، ولكن في الأرباع الستة منذ عام 2023،حققت شركة Apple نموًا إيجابيًا في الإيرادات في سوق الصين الكبرى لمدة ربع واحد فقط.ويرتبط هذا إلى حد كبير بالمنافسة الشرسة التي يواجهها iPhone في الصين.
وتظهر بيانات IDC أن سوق الهواتف الذكية في الصين شحنت ما يقرب من 71.58 مليون وحدة في الربع الثاني من هذا العام، بزيادة سنوية قدرها 8.9٪. وبلغ معدل النمو في الربع السابق 6.5%، مواصلاً الحفاظ على زخم النمو. النمو مدفوع من قبل لاعبين محليين مثل Vivo وHuawei وXiaomi.ويظهر التقرير أن شحنات سوق أندرويد زادت بنسبة 11.1% على أساس سنوي في الربع الثاني.
في المقابل،وانخفضت شحنات سوق iOS بنسبة 3.1% على أساس سنويكما تراجعت حصة iPhone السوقية (13.6%) من المراكز الخمسة الأولى. ويتم تحقيق هذا النوع من الأداء من خلال التخفيض الكبير في أسعار iPhone. خلال حدث 618انخفض سعر سلسلة iPhone 15 على Tmall وJD.com وPinduoduo ومنصات أخرى، والسعر أقل حتى من سعر العديد من هواتف Android الرائدة.
المصدر: آي دي سي
02متغيرات جديدة للذكاء الاصطناعي الحاسم
كيف تزيد مبيعات آيفون؟ كيفية تحفيز طلب المستهلكين الصينيين على iPhone؟ يراهن مسؤولو شركة أبل والسوق على الذكاء الاصطناعي.
وفي سياق دورات الاستبدال الطويلة بشكل متزايد، ضخ الذكاء الاصطناعي حيوية جديدة في سوق الهواتف الذكية.وقال مسؤولون تنفيذيون في شركة أبل أيضًا إن السوق تأمل في أن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى "دورة فائقة لاستبدال الهواتف".الذكاء الاصطناعي هو سبب آخر يدفع الناس إلى شراء هاتف iPhone جديد.لكن انطلاقا من الوضع الحالي، من الصعب مساواة الذكاء الاصطناعي بموجة الإحلال.
لقد تبنى فريق Android الذكاء الاصطناعي بشكل أسرع بكثير من Apple. منذ هذا العام، قامت شركات Samsung وHuawei وOPPO وvivo وHonor وXiaomi وغيرها من الشركات المصنعة بتحركات مستمرة في الهواتف المحمولة المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي. فيما يتعلق بالوظائف، تركز كل شركة مصنعة على سيناريوهات مثل التصوير والمكالمات والبحث والمساعدين الأذكياء. ولكن في المجمل،وهذه الميزات أقرب إلى "الزينة على الكعكة" ومن الصعب أن نطلق عليها ابتكارات مدمرة.
أبل هيتم الإعلان عن تقدم الذكاء الاصطناعي في مؤتمر WWDC في يونيو من هذا العام. من الناحية العملية، لا يزال بإمكان الذكاء الاصطناعي من Apple تحقيق أجزاء مألوفة نسبيًا من السوق، مثلملخص المحتوى، الصور النصية، المساعد الذكي الأقوى، النسخ الصوتي، تحرير الصور، إلخ.ولكن استنادًا إلى النظام البيئي الفريد للبرامج والأجهزة، فإن سرد الذكاء الاصطناعي لشركة Apple هو ذكاء Apple، وهو "نظام ذكاء شخصي" جديد لا يستخدم الذكاء الاصطناعي لتنفيذ وظائف محددة فقط.
يريد سرد Apple التأكيد على أن ذكاء Apple "على مستوى النظام" وأن الذكاء الاصطناعي مدمج بعمق في نظام iOS، بدلاً من أن يكون نوعًا من "الملحق" لنظام iOS.
ويمكن التحقق من ذلك أيضًا من خلال الاختبار الحالي لنظام iOS18.1 بواسطة المطورين. وبخلاف تطبيق الذكاء الاصطناعي الخاص بمعسكرات Android، لا يحتاج المستخدمون دائمًا إلى "البدء بنشاط" في التفاعل مع الذكاء الاصطناعي. ستلعب Apple Intelligence بطبيعة الحال دورًا في سيناريوهات التطبيقات الأصلية مثل الإشعارات ورسائل البريد الإلكتروني والمحادثات، وستستمر في فهم الموقف الشخصي للمستخدم.
تعتمد جميع هذه الميزات على النظام البيئي المغلق الفريد من نوعه لشركة Apple والتطبيقات الأصلية المستخدمة بشكل متكرر.بمعنى آخر، لا يزال تفرد شركة Apple في عصر الذكاء الاصطناعي يأتي من مزاياها الأصلية. في المقابل، لا تزال نقاط الاختراق لمصنعي الهواتف المحمولة المحليين في عصر الذكاء الاصطناعي تأتي من خلافاتهم مع شركة آبل.
ومع ذلك، انطلاقا من التقدم الحالي في الصناعة،لا يزال تأثير الذكاء الاصطناعي على صناعة الهواتف الذكية في مرحلة "التوقعات الإيجابية"..
على الرغم من أن بعض المحللين يعتقدون أن المستهلكين سيشترون المنتجات المتطورة لسلسلة iPhone 15 من أجل Apple Intelligence القادم، إلا أن كوك قال إنه من السابق لأوانه اعتبار الذكاء الاصطناعي هو السبب وراء ترقيات الأجهزة.هناك أيضًا محللون في الصناعة لديهم شكوك حول تطور شركة Apple بسبب افتقار شركة Apple إلى الابتكار و"استراتيجية الذكاء الاصطناعي غير الواضحة". وفي الوقت نفسه، يحتاج فريق Android أيضًا إلى التوصل إلى المزيد من المنتجات المتطورة لتحقيق توقعات النمو للهواتف المحمولة المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي.
03الهدوء الذي يسبق الثورة
انطلاقا من التقرير المالي، كان أداء أبل مستقرا نسبيا، دون أي مفاجآت أو مفاجآت، يشبه إلى حد كبير الهدوء الذي يسبق جولة جديدة من التغييرات الجذرية في الصناعة.
يمر سوق الهواتف الذكية بمرحلة حرجة من "التغيرات المتعددة المتشابكة".التغيير الأول هو انتعاش الصناعة.في عامي 2022 و2023، ستنخفض شحنات الهواتف الذكية العالمية، وستصبح دورات استبدال المستخدم أطول فأطول. أخيرًا بدأت الأمور تتحسن هذا العام. وتظهر بيانات IDC أن شحنات الهواتف الذكية العالمية زادت بنسبة 7.8% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2024، وبنسبة 6.5% على أساس سنوي في الربع الثاني.
والتغيير الثاني هو حالة عدم اليقين الناجمة عن التكنولوجيات الجديدة.لن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى موجة من استبدال الهواتف فحسب، بل سيكون له أيضًا تأثير عميق على شكل المنتج وطرق التفاعل وبيئة التطبيقات للمحطات الذكية. تحتاج شركة Apple إلى مواصلة استكشاف مزاياها البيئية الخاصة ومواصلة تجربة المستخدم الفريدة، بينما يحتاج فريق Android إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لفتح مساحات جديدة للتفاعل والتجربة.
التغيير الثالث هو اختراق شركات تصنيع الهواتف المحمولة المحلية على الطريق نحو "الراقية".بعد سنوات من الاستكشاف في الأداء والعلامات التجارية، أصبحت المنتجات الرئيسية لمصنعي الهواتف المحمولة المحلية الآن راسخة في النطاق السعري الراقي، كما تتزايد أيضًا "العقلية الراقية" المقابلة.
على سبيل المثال، تتعاون شركات تصنيع الهواتف المحمولة الصينية بنشاط مع شركات التصوير والبصريات العملاقة مثل لايكا، وهاسيلبلاد، وزايس لتطبيق تقنيات معالجة الألوان المبتكرة ووحدات التصوير على الهواتف المحمولة.فيما يتعلق بإشارة الاتصال وسرعة الشحن وعمر البطارية وحتى مواد المنتج، تتزايد أيضًا مزايا منتج "Huarong Mi OV".
إن تأثير العلامة التجارية لشركة Huawei، ونهج Xiaomi الغريب في التصوير، وخطوط الموضة الخاصة بـ OPPO وvivo، والبناء البيئي لكل شركة، كلها أمور تستمر في زعزعة المزايا الأصلية لجهاز iPhone. أيضًا،أدى الاستثمار الجماعي لمصنعي الهواتف المحمولة المحليين في الهواتف المحمولة ذات الشاشات القابلة للطي إلى إنشاء سوق متزايد جديد، وهو مجال لم تدخله شركة Apple بعد.
منتجات الهواتف المحمولة الصغيرة القابلة للطي من Honor وvivo وHuawei وXiaomi وغيرها من الشركات المصنعة
تعمل التغييرات المتعددة على تشكيل مشهد صناعي جديد.كل خطوة تقوم بها شركات تصنيع الهواتف المحمولة الكبرى اليوم قد تصبح حاشية للمشهد المستقبلي.