بعد الجولة الأخيرة من تخفيضات الأسعار، أصبحت السيارة الكهربائية الأكثر مبيعًا لشركة تسلا تتنافس الآن بشكل مباشر على السعر مع نظيراتها التي تعمل بالبنزين. وقال مستثمر واحد على الأقل إن تخفيضات الأسعار قد تكلف الشركة 1.2 مليار دولار سنويا. يتم بيع طراز Tesla Model 3 الأساسي بمبلغ 38.990 دولارًا، وهو حاليًا أقل بـ 8.700 دولار من متوسط سعر السيارة أو الشاحنة في الولايات المتحدة.
وفقًا لتحليل أجرته بلومبرج جرين، فإن السعر المبدئي للطراز Y أقل بـ 3700 دولار أمريكي من متوسط سعر السيارة البالغ حوالي 48000 دولار أمريكي. بدأت شركة تسلا في خفض الأسعار في وقت مبكر من هذا العام، مما أدى إلى الضغط على شركات صناعة السيارات التقليدية التي تكافح بالفعل لجعل السيارات الكهربائية مربحة.
وقال سام كوروس، المحلل في آرك إنفستمنت مانجمنت، التي تمتلك أموالها نحو 1.27 مليار دولار من أسهم تسلا: "الأمر المثير للاهتمام بشأن انخفاض التكلفة الآن هو... ما يحدث بعد تعادل الأسعار". وقال كوروس: "لا يوجد سبب للاعتقاد بأن تكاليف البطاريات أو السيارات الكهربائية يجب أن تتوقف عن الانخفاض في الأسعار عند تعادل السعر. يمكن للمنتج الاستمرار في خفض التكاليف، أو يمكنه الاستمرار في البقاء في نفس النطاق السعري مع تحسين الأداء".
في حين أن تخفيضات الأسعار في الأسبوع الماضي لم يكن لها تأثير يذكر على سعر سهم تيسلا، إلا أن تخفيضات الأسعار هذا العام أثارت بالفعل غضب بعض المستثمرين. وقال غاري بلاك، الشريك الإداري لصندوق المستقبل، إن تغييرات الأسبوع الماضي وحدها ستكلف تسلا 1.2 مليار دولار سنويًا بدءًا من عام 2024.
يدعو بلاك إلى إنفاق تسلا الأموال على الحملات الإعلانية التقليدية بدلاً من خفض الأسعار. قال بلاك: "أنا مندهش من أن المضاربين على صعود تيسلا يحاولون تصوير تخفيضات الأسعار على أنها إيجابية". "نفضل أن تستخدم تسلا استثمارها الإعلاني طويل الأجل لتثقيف مالكي (محركات الاحتراق الداخلي) للتحول إلى السيارات الكهربائية بدلاً من خفض الأسعار".
حاليًا، السعر المبدئي لسيارة Tesla Model 3 أقل بـ 6500 دولار من أرخص سيارة BMW الفئة 3، والتي تعتبر بشكل عام أكثر منافس مباشر لمركبات الوقود لسيارات Tesla سيدان. إلى جانب الدعم الفيدرالي البالغ 7500 دولار أمريكي للسيارات الكهربائية وتوفير الوقود، فإن تكلفة الملكية مماثلة لسيارة تويوتا كورولا 2024.
كما خفضت تسلا أيضًا أسعار سياراتها السيدان ذات الحجم الكامل من طراز S والموديل. في سبتمبر، كان السعر الأساسي للسيارة الجديدة في الولايات المتحدة هو 47698 دولارًا، وفقًا لشركة معلومات السيارات Edmunds.
يعتقد البعض أن تخفيضات أسعار Tesla هي الثمن الذي يجب دفعه لتعزيز الطلب بعد استحواذ الرئيس التنفيذي Elon Musk على Twitter (الشركة X الآن) ومشاركته المتزايدة في السياسة اليمينية.
وقال روس جربر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة إدارة الثروات جربر كاواساكي: "للأسف، يتعين على تيسلا الاستمرار في بيع السيارات بأسعار أقل، وإزعاج العملاء الأساسيين وقتل هوامش الربح لتقليل المخزون".