هل ارتفع سعر الفندق الذي حجزته في 1 أكتوبر؟ يمكن وصف الأسبوع الذهبي لليوم الوطني لهذا العام بأنه "النسخة الفاخرة من الأسبوع الذهبي". وتضاف عطلة اليوم الوطني إلى عطلة عيد منتصف الخريف، التي تستمر لمدة 8 أيام، مما يزيد من تحفيز استعداد الجمهور للسفر. أسعار الفنادق القريبة من مناطق الجذب السياحي في العديد من المدن الشعبية سترتفع بشكل عام بأكثر من 2 إلى 3 مرات. ومع ذلك، على الرغم من ارتفاع الأسعار، لا تزال حجوزات الفنادق ترتفع بشكل كبير، ولا يزال الكثير من الناس يكافحون من أجل العثور على غرفة في فندق.
في الواقع، منذ هذا العام، ومع الانتعاش الكبير لصناعة السياحة، حققت صناعة الفنادق، باعتبارها جزءًا مهمًا من سلسلة صناعة السياحة، الكثير من المال بالفعل!
ووفقًا للتقرير نصف السنوي، زادت إيرادات مجموعة هواتشو، وفنادق جينجيانغ، وفنادق بي تي جي بنسبة 30% على الأقل، مع تجاوز ADR (متوسط سعر الغرفة المباعة) وOCC (معدل الإشغال) نفس الفترة من عام 2019، وتحويل الخسائر إلى أرباح. كما ارتفع أداء مجموعة أتور في النصف الأول من العام بشكل ملحوظ، حيث وصل صافي الربح إلى 256 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 270.86%.
ومع بداية الأسبوع الذهبي لليوم الوطني في النصف الثاني من العام، ستظل صناعة الفنادق في مسار نمو سريع.
وارتفعت أسعار الفنادق بشكل عام خلال عطلة العيد الوطني، لكن الحجوزات ظلت ساخنة
تستمر شعبية السفر خلال الأسبوع الذهبي لليوم الوطني في الارتفاع، كما ارتفعت أسعار حجز الفنادق في المدن الشعبية. وفقًا لبيانات Ctrip، فإن أسعار حجز الفنادق في بعض المدن أعلى مما كانت عليه خلال عطلة الصيف وعطلة عيد العمال.
وقال شيا جينغ يو، الذي يخطط للسفر إلى فوجيان خلال العيد الوطني، لموقع Lieyun.com إن سعر الغرفة المزدوجة في فندق Hanting في Fuzhou التي حجزها مسبقًا في 14 سبتمبر قد ارتفع إلى 410 يوانات، وما زال السعر يرتفع، وقد ارتفع الآن إلى 501 يوان.
المصدر: Lieyun.com
وقال لي سيكي لموقع Lieyun.com إن سعر الغرفة ذات السرير المزدوج في فندق Changsha Yijian الذي حجزه في 1 أكتوبر 2021 كان 411 يوانًا، بينما بلغ سعر نفس نوع الغرفة في الفندق هذا العام 678 يوانًا.
المصدر: Lieyun.com
قام موقع Lieyun.com باختيار عدد من الفنادق بشكل عشوائي حول المواقع الحضرية الشهيرة ذات المناظر الخلابة. خلال فترة العيد الوطني، كانت أسعار الغرف أعلى بأربع مرات على الأقل من المعتاد، وتم عرض العديد من أنواع الغرف على أنها "ضيقة".
ووفقا للتقارير، في العديد من المدن السياحية الشهيرة، فإن أسعار غرف اليوم الوطني في الفنادق الاقتصادية قريبة من أسعارها في فنادق المنتجعات الراقية. ويبلغ سعر الغرفة في فندق في تشينغداو خلال أيام الأسبوع 61 يوانا، لكنه ارتفع خلال فترة العيد الوطني إلى 721 يوانا في الليلة، أي بزيادة 10 أضعاف.
ليس السفر الداخلي ساخنًا فقط في الأول من أكتوبر، ولكن السفر للخارج أصبح ساخنًا أيضًا.
وارتفعت أسعار العديد من الفنادق في ماكاو إلى أكثر من 1000 يوان في الليلة، أي أعلى بثلاث مرات من المعتاد. ومن بينها، ارتفع سعر الغرفة الأساسي في العديد من الفنادق ذات النجمتين وثلاث نجوم من حوالي 400 يوان في الأوقات العادية إلى 1500 يوان ليلة الأول من أكتوبر.
كما تدعم البيانات الصادرة عن منصات متعددة شعبية الفنادق خلال الأسبوع الذهبي لليوم الوطني لهذا العام.
اعتبارًا من 15 سبتمبر، ارتفع حجم حجز الفنادق المحلية الشهيرة على منصة Qunar بنسبة 514% على أساس سنوي في عام 2019. وزاد حجم الحجز المسبق لـ Eleven Hotels في مدن شهيرة مثل بكين وهانغتشو ووهان وشانغهاي وتشونغتشينغ وتشنغدو وتشانغشا بأكثر من ثلاث مرات على أساس سنوي في عام 2019. ومن بينها، زادت بكين بمقدار 5.4 مرات، لتحتل المرتبة الأولى، وزادت هانغتشو ووهان بنسبة 4.8 مرة و4.5 مرة على التوالي.
المصدر: معهد كونار لأبحاث البيانات الضخمة
وأظهرت البيانات الواردة من "National Day Holiday Travel Vane" الصادرة عن فليجي في 13 سبتمبر أن حجوزات منتجات السفر المحلية خلال عطلة اليوم الوطني زادت بنحو ستة أضعاف على أساس سنوي، وتجاوزت حجوزات الفنادق بكثير نفس الفترة من عام 2019.
وخلف الارتفاع العام في أسعار الفنادق، من ناحية، وصل العرض والطلب في السوق إلى الحد الأقصى للعرض، ولا يمكن للمعروض الفندقي تلبية جميع احتياجات السفر في فترة زمنية قصيرة، مما يدل على حالة من النمو.
من ناحية أخرى، في السنوات الأخيرة، تم ترقية هيكل المنتج للعديد من مجموعات الفنادق. وعلى الرغم من أن عدد الفنادق الاقتصادية لا يزال ينمو، إلا أن نسبتها انخفضت تدريجيا، واستمرت نسبة الفنادق المتوسطة إلى الراقية في الارتفاع.
وفقا للتقارير المالية، في النصف الأول من هذا العام، أغلقت فنادق جين جيانغ ومجموعة هواتشو وفندق بكين للسياحة 204 و431 و348 متجرا على التوالي.
من بينها، معظمها عبارة عن متاجر تطوير ذات ميزانية محدودة ومنخفضة الجودة. لنأخذ مجموعة Huazhu كمثال. في الربع الثاني، من بين 216 متجرًا أغلقتها، كان هناك 130 متجرًا من العلامات التجارية الناعمة الاقتصادية منخفضة الجودة ومنتجات Hanting 1.0.
في عام 2020، شكلت العلامات التجارية الناعمة الاقتصادية منخفضة الجودة لمجموعة Huazhu ومنتجات Hanting 1.0 25.9%. وبحلول النصف الأول من هذا العام، انخفض هذا الرقم إلى أقل من 10%.
وتركز فنادق جين جيانغ وفنادق بي تي جي أيضًا على سوق الفنادق المتوسطة إلى الراقية. في النصف الأول من هذا العام، في مصفوفة العلامات التجارية لفنادق جينجيانغ، شكلت العلامات التجارية المتوسطة والمتوسطة إلى الراقية 80٪، وتغطي سفر الأعمال والعطلات وتنسيقات الأعمال الشخصية وغيرها. صرحت فنادق BTG أيضًا علنًا بأنها ستزيد تركيزها على سوق الفنادق المتوسطة إلى الراقية، وتشجع بناء الفنادق الراقية والفاخرة، وتنشئ مصفوفة علامات تجارية عالية الفخامة.
تتعافى السياحة، وتزدهر صناعة الفنادق
إن جنون الفنادق خلال الأسبوع الذهبي لليوم الوطني ليس هو الموجة الأولى لهذا العام.
ووفقا للبيانات الصادرة عن وزارة الثقافة والسياحة، في النصف الأول من هذا العام، بلغ إجمالي عدد السائحين المحليين 2.384 مليار، بزيادة سنوية قدرها 63.9٪. وبلغت إيرادات السياحة المحلية (إجمالي الإنفاق السياحي) 2.3 تريليون يوان، بزيادة 95.9% على أساس سنوي.
ومع الانتعاش الكبير لصناعة السياحة، ارتفع أيضًا أداء صناعة الفنادق، وهي جزء مهم من سلسلة صناعة السياحة، بشكل عام.
وفقًا للتقرير نصف السنوي، في النصف الأول من هذا العام، شهدت الإيرادات وصافي الأرباح لفنادق جينجيانغ ومجموعة هواتشو وفنادق بي تي جي ومجموعة أتور نموًا كبيرًا.
من بينها، أصبحت مجموعة Huazhu الشركة الوحيدة المدرجة في صناعة الفنادق المحلية بإيرادات نصف سنوية تزيد عن 10 مليار يوان، مع إيرادات قدرها 10.01 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 65.10٪. حققت فنادق جين جيانغ، وفندق بي تي جي، ومجموعة أتور إيرادات قدرها 6.806 مليار يوان، و3.608 مليار يوان، و1.867 مليار يوان على التوالي في النصف الأول من العام، بزيادة سنوية قدرها 32.15%، و54.76%، و93.10%.
ومن حيث الربحية، حولت فنادق بكين السياحية ومجموعة هواتشو وجينجيانغ الخسائر إلى أرباح، حيث بلغت أرباحها الصافية 280 مليون يوان و2.005 مليار يوان و523 مليون يوان على التوالي، بزيادة سنوية قدرها 172.87% و304.59% و550.76%.
ومن الجدير بالذكر أن أرباح مجموعة هواتشو البالغة 2.005 مليار يوان في النصف الأول من هذا العام قد تجاوزت 1.8 مليار يوان في عام 2019 بأكمله، وكانت ما يقرب من ثلاثة أضعاف 719 مليون يوان في نفس الفترة من عام 2019، بزيادة قدرها 178.86٪.
بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت أيضًا أرباح مجموعة أتور في النصف الأول من العام بشكل ملحوظ، حيث حققت صافي ربح قدره 256 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 270.86%.
المصدر: Lieyun.com
وبالإضافة إلى المؤشرات المالية المتميزة، واستناداً إلى المؤشرات الرئيسية الثلاثة لعمليات الفنادق، RevPAR (متوسط الإيرادات لكل غرفة متاحة)، وADR (متوسط سعر الغرفة اليومي)، وOCC (معدل الإشغال)، فقد حققت الفنادق الأربعة المذكورة أعلاه أيضًا نموًا كبيرًا، خاصة في الربع الثاني.
من بينها، ارتفعت إيرادات الغرف المتاحة للفنادق المحلية لفنادق جينجيانغ بنسبة 56.63% على أساس سنوي في الربع الثاني، لتصل إلى 109.30% عن نفس الفترة من عام 2019؛ وبلغت إيرادات الغرف المتاحة لمجموعة Atour 384 يوانًا، لتعود إلى 114.8% عن نفس الفترة من عام 2019؛ بلغت قيمة RevPAR لمجموعة Huazhu Group 250 يوانًا، لتعود إلى 121% في الربع الثاني من عام 2019؛ أظهر التقرير المالي لشركة BTG Hotels أنه باستثناء فنادق الإدارة الخفيفة، بلغ إيرادات الغرفة المتوافرة لجميع الفنادق 181 يوانًا، بزيادة سنوية قدرها 85.5%، متجاوزة نفس الفترة من عام 2019 بنسبة 9.1%.
المصدر: Lieyun.com
ومن حيث ADR (متوسط سعر الغرفة اليومي) وOCC (معدل الإشغال)، فقد تجاوزت الفنادق الأربعة المذكورة أعلاه أيضًا نفس الفترة من عام 2019، وخاصة مجموعة عتور. وفي الربع الثاني، بلغ ADR وOCC 475 يوانًا و77.1% على التوالي.
فيما يتعلق بهذه الموجة من نمو الأداء، بالإضافة إلى الآثار الإيجابية لاستقرار وتحسن الاقتصاد الكلي والانتعاش المستمر لسفر الأعمال المحلي والطلب على السفر الترفيهي، تُظهر الفنادق أيضًا استراتيجياتها الفريدة لمواصلة تعميق تحول أعمالها في هذه البيئة.
تعمل فنادق جين جيانغ على تكثيف جهودها في مجال التحول الرقمي وتخطط لإنشاء نموذج أعمال يعتمد على المنصات الرقمية. وفقًا للتقرير نصف السنوي، خلال الفترة المشمولة بالتقرير، أطلق فندق Jin Jiang التحول الرقمي للمبيعات المباشرة، واستمر معدل حجز المبيعات المباشرة للعضوية في الزيادة. وفي النصف الأول من العام، بلغ إجمالي عدد أعضائها الفعالين 189.72 مليونًا.
بذلت فنادق BTG الكثير من الجهد في مصفوفة علامتها التجارية. فمن ناحية، تستكشف العلامات التجارية المتوسطة إلى الراقية وحتى الفاخرة؛ ومن ناحية أخرى، فهي تستكشف السوق الغارقة وتروج لإصدارات أحدث وأكثر عصرية.
قامت مجموعة Huazhu أيضًا بتعديل هيكل مخزونها وهيكل منتجاتها، بما في ذلك ترقيات المنتجات في متاجر Hanting، مما يزيد من تركيز العلامات التجارية والمنتجات عالية الجودة.
تعمل مجموعة Atour على تعميق خندق تجارة التجزئة في مشهدها، وقد أصبح هذا العمل تدريجيًا منحنى النمو الثاني لها. في الربع الثاني من هذا العام، وصلت قيمة GMV للبيع بالتجزئة في Atour إلى 267 مليون يوان، بزيادة تقارب ثلاث مرات على أساس سنوي. أرجع المدير المالي المشارك لشركة Atour، Wu Jianfeng، نمو الأداء بشكل أساسي إلى النمو المتزامن لأعمال الفنادق وأعمال البيع بالتجزئة.
أصبح "النمو المزدوج" في الإيرادات وصافي الأرباح هو الموضوع الرئيسي لصناعة الفنادق في النصف الأول من العام. في النصف الثاني من العام، مع افتتاح الأسبوع الذهبي لليوم الوطني والتحديث المستمر لمنتجات وخدمات صناعة الفنادق، ستظل صناعة الفنادق في مسار نمو سريع.