ستبدأ حملة ديزني على مشاركة كلمات المرور رسميًا هذا الصيف. خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء، قال هيو جونستون، المدير المالي لشركة ديزني، إن حسابات ديزني بلس "التي يُزعم أنها تمت مشاركتها بشكل غير صحيح" سيكون لديها خيار إعادة شراء فئة الاشتراك التي تناسبهم، وستبدأ ديزني في السماح لأصحاب الحسابات بإضافة أشخاص خارج أسرهم "مقابل رسوم إضافية"، لكنه لم يحدد مقدار الرسوم.
وقال جونستون: "نريد أن يشاهد المحتوى الرائع الخاص بنا أكبر عدد ممكن من الجمهور. ونتطلع إلى طرح هذه الميزة الجديدة لتحسين تجربة العملاء الشاملة وتنمية قاعدة مستخدمينا".
هذا العام، قام كل من Disney Plus وHulu بتحديث شروط الخدمة الخاصة بهما لمنع المستخدمين من مشاركة اشتراكاتهم مع أشخاص خارج أسرهم. سيتم تطبيق الشروط الجديدة على المستخدمين الجدد بدءًا من 25 يناير، ولكنها ستنطبق على الأعضاء الحاليين في 14 مارس. أطلقت Netflix بالفعل نسخة مشاركة مدفوعة مماثلة في العام الماضي، والتي تكلف المستخدمين 7.99 دولارًا إضافيًا شهريًا لإضافة أشخاص خارج أسرهم.
وأضاف جونستون: "المشاركة المدفوعة هي فرصة بالنسبة لنا". "من الواضح أن منافسينا يستغلون هذه الفرصة، ونحن نواجه هذه الفرصة... خلال الأشهر القليلة المقبلة، سنتخذ بعض الإجراءات المحددة للغاية."
وذلك لأن Disney Plus تخطط لإطلاق تجربة تطبيق إلى جانب Hulu في مارس من هذا العام، بعد إطلاق نسخة تجريبية العام الماضي. كما أظهر التقرير المالي للشركة أن ديزني بلس خسرت 1.3 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا بعد زيادة الأسعار العام الماضي، بينما كسبت هولو 1.2 مليون عضو.
كشفت ESPN المملوكة لشركة ديزني يوم الثلاثاء عن خطط لإطلاق خدمة بث مباشر للرياضة بالشراكة مع Fox وWarner Bros. Discovery. سيتم إطلاق الخدمة التي لم يتم تسميتها بعد هذا الخريف وستكون متاحة أيضًا لمشتركي حزمة Hulu و ESPN Plus Disney Plus. تخطط ديزني لإطلاق نسخة مباشرة للمستهلك من ESPN في أغسطس 2025، مما يعكس أيضًا انتقالها بعيدًا عن التلفزيون المدفوع وسط انخفاض التقييمات وتقلص سوق الإعلانات.