لا يوجد حفل عيد الربيع في الولايات المتحدة، ولكن هناك مباراة السوبر بول. لقد كان هذا الحدث السنوي لكرة القدم دائمًا ساحة معركة لكبرى العلامات التجارية الأمريكية. حتى إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية بقيمة تصل إلى 7 ملايين دولار أمريكي يمكن بيعه كل عام. ومع ذلك، باعتبارها أكبر منصة اجتماعية في الولايات المتحدة، كان أداء X ضعيفًا بشكل خاص في مسابقة Super Bowl الإعلانية لهذا العام. وفقًا لتحليل أجرته MediaRadar، انخفض إنفاق المعلنين هذا العام على X قبل Super Bowl بنسبة 55٪ ليصل إلى 21.1 مليون دولار.
في هذا الوقت من العام الماضي، أنفقت العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك NFL Enterprises وMcDonald's وYouTube وOreo 48.4 مليون دولار على إعلانات X، بزيادة قدرها 16% عن عام 2022.
وحذرت شركة Adweek، وهي مزود آخر لمعلومات العلامات التجارية، العام الماضي من أن استراتيجية Super Bowl التي يتبعها كبار المعلنين قد تغيرت، وتحولت القنوات الإعلانية من منصة X إلى TikTok وReddit.
كبار المعلنين لم يعد موجودا
ووجدت MediaRadar أيضًا أن منصة المقامرة BetMGM خفضت إنفاقها على X بنسبة 87% خلال عام 2023، وهو ما كان السبب الرئيسي لانخفاض إيرادات X. ستعرض اتفاقية التعاون الجديدة التي توصلت إليها BetMGM مؤخرًا مع X إحصائيات المقامرة على X بشكل بارز، والتي قد تحل محل جزء من نفقات الإعلانات الخاصة بالمنصة.
وفقًا لإحصائيات أخرى، بلغت تكلفة إنشاء موضوع ساخن على X أثناء Super Bowl 700000 دولار أمريكي. على الرغم من أن هذا أرخص بكثير من إدراج إعلانات تلفزيونية لمدة 30 ثانية، إلا أنه لا يزال غير كاف لجذب المعلنين لوضع إعلانات على X.
وفقًا لمحللي الصناعة، يرجع هذا أساسًا إلى استبدال فريق X الأمني بالكامل بعد تولي Musk المسؤولية. ومنذ ذلك الحين، ظهرت بعض الإعلانات بجانب محتوى مثير للجدل، مثل دعم النازيين، مما أجبر العديد من المعلنين على حماية أنفسهم وترك منصة X.
قال تود كريزلمان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة MediaRadar، إن المزيد والمزيد من العلامات التجارية الكبرى تنسحب من X بسبب مخاوف بشأن سلامة العلامة التجارية. وقال ماسك أيضًا إنه سيغير تركيز مجموعة العملاء إلى المعلنين الصغار، وهو ما يتعارض بشكل أكبر مع البث باهظ الثمن عند الطلب لمباراة Super Bowl.
والأمر الأكثر خطورة هو أن جودة الإعلان على منصة X قد انخفضت تدريجياً. في الوقت الحاضر، أصبح المحتوى الرئيسي للإعلان على المنصة هو الترويج لتطبيقات الذكاء الاصطناعي "تعريتها" والعملات المشفرة المشكوك فيها.
وقال جيف ماكدونالد، مدير الإستراتيجية الاجتماعية في وكالة الإعلانات Mekanism، إن الإعلانات الغريبة التي تم تسليط الضوء عليها على X تثبت أن كبار المعلنين لم يعد لهم وجود. وهذا يعني أيضًا أن X وقع في مطاردة العملات السيئة.